Dans les villes des États-Unis et du monde entier, les gens continuent de descendre dans les rues pour manifester contre les violences policières et l'injustice raciale. 

Les manifestations sont la réponse à l'augmentation des meurtres insensés de personnes noires aux États-Unis — notamment les assassinats récents de George Floyd, Ahmaud Arbery et Breonna Taylor. Les mouvements de protestation ont pris de l’ampleur et abordent, désormais, d’autres inégalités raciales fondamentales à travers le monde. 

Le secteur privé, y compris Procter & Gamble, un partenaire de Global Citizen, est rapidement passé à l'action, en s'engageant à promouvoir davantage l'équité et l'inclusion au sein de leurs organisations et ailleurs.

Le 10 juin, dans le cadre du deuxième débat télévisé sur les discriminations raciales animé par Oprah Winfrey, P&G a diffusé une vidéo intitulée “The Choice” (“Le choix”).

L'émouvant plaidoyer destiné aux Américains blancs les incite à s’opposer fermement au racisme et à reconnaître la différence flagrante qui existe entre le traitement qui leur est fait et celui fait aux personnes noires aux États-Unis. 

“Être blanc aux États-Unis, c’est ne pas avoir besoin d'affirmer que votre vie compte,” peut-on lire dans la publicité. “Il est temps de passer à l'action. Lisez. Écoutez. Faites un don. Planifiez. Marchez. Votez. Exprimez-vous. Participez. Agissez.”

“The Choice” s'appuie sur les travaux antérieurs de P&G, qui mettent en lumière les préjugés et les inégalités afin de susciter le dialogue et la compréhension. 

Au cours des trois dernières années, P&G a diffusé “The Talk” (“La conversation”) et “The Look” (“Le regard”), des vidéos primées qui ont contribué à lever le voile sur les préjugés raciaux. 

La marque a également sorti la vidéo “Circonstances” plus tôt cette année, qui met en évidence l'impact disproportionné de la COVID-19 sur les communautés noires aux États-Unis. 

Compte tenu des récents événements, P&G a diffusé de nouveau ces publicités pour toucher et éduquer un public plus large. La dernière vidéo de P&G illustre son engagement à mettre le racisme sur le devant de la scène, aussi bien dans le secteur public que privé.

DIffuser “The Choice” n'est qu'une des manières dont P&G répond aux récentes revendications pour plus d'égalité et de justice. 

Le 3 juin, P&G a annoncé le lancement de son nouveau fonds “Take On Race” (“S’attaquer au racisme”), qui versera un montant initial de 5 millions de dollars à des organisations nationales de justice sociale, notamment le NAACP Legal Defense and Education Fund, YWCA Stand Against Racism et le United Negro College Fund, ainsi qu'à des plus petites organisations de plaidoyer comme la Courageous Conversation Global Foundation.  

P&G a également dévoilé récemment un partenariat avec le magazine TIME pour développer une série de conférences intitulée TIME100, avec des experts de renom qui débattront des problématiques auxquelles notre monde est confronté aujourd'hui. 

Ces conférences ont fait lumière sur le travail de personnes qui, à travers le pays, se mobilisent en faveur de la justice, l'égalité et l'inclusion à l'ère de la COVID-19. 

En outre, Global Citizen et P&G ont collaboré en 2019 pour mettre en avant l'injustice du système de caution en espèces aux États-Unis, qui favorise les riches Américains qui ont les moyens de payer une caution au détriment des personnes vivant dans la pauvreté. Le système affecte ainsi, de manière disproportionnée, les personnes de couleur. 

Les efforts ont conduits à la production de “Ending Cash Bail” (“Mettre fin aux cautions en espèces”), un épisode de la série documentaire ACTIVATE qui décrit la campagne depuis ses débuts jusqu'à la suspension des cautions en espèces pour la plupart des gens de l'État de New York. 

Lisez le communiqué de Global Citizen sur la justice raciale.