Cuando Doja Cat cerró su show en el SunBet Arena de Pretoria, el público no solo estalló: coreó su nombre completo. Nacida con el nombre sudafricano Amala Ratna Zandile Dlamini, la superestrella estadounidense actuó por primera vez en el continente en toda su carrera, y la conexión se sintió al instante. Un cántico recorrió las gradas: “¡Zandile! ¡Zandile!”. No era solo un público animando a una artista. Era una celebración.
Doja Cat fue la headliner de la tercera edición de Move Afrika, la serie de conciertos creada para impulsar el primer circuito de giras panafricano y abrirle la puerta a una nueva generación de carreras en la economía creativa. Pero, aunque el show fue inolvidable, la historia más importante de Move Afrika 2026 no pasó bajo los focos. Se estaba construyendo entre bambalinas.
Desde equipo técnico conseguido al 100% con proveedores locales hasta exvoluntarios que hoy ya trabajan a tiempo completo como profesionales de producción de eventos, Move Afrika, ahora en su tercer año, está demostrando cómo los eventos de música en vivo de nivel mundial pueden ser un catalizador brutal para crear el tipo de economía creativa que la fuerza laboral joven, talentosa y en rápido crecimiento de África necesita con urgencia.
Un movimiento que se construyó durante tres años
Lanzado por Global Citizen en 2023 en alianza con Kendrick Lamar y pgLang, Move Afrika nació de una idea simple pero ambiciosa: África merece ser una parada fija en el circuito global de giras de los artistas más grandes del mundo. No una visita ocasional a Ciudad del Cabo o Johannesburgo de camino a otros lugares, sino un destino por derecho propio. Demasiado a menudo, las giras mundiales de los grandes artistas internacionales se saltan el continente por completo. Y África pierde por partida doble (o más): menos eventos internacionales a gran escala, menos visitantes y menos oportunidades para construir futuros más prometedores dentro de la economía creativa.
Tres años después, el trabajo de Move Afrika ya está dando frutos de verdad. Move Afrika 2026 fue posible gracias a un equipo de socios, incluyendo pgLang, el Major Tour Partner Cisco, el Rwanda Development Board, Big Concerts y Heineken. Desde su debut en Kigali en 2023 —con Kendrick Lamar como headliner— Move Afrika ha generado más de 3.000 oportunidades de empleo en Kigali, Lagos y ahora Pretoria. Con cada edición, la gira fue ampliando su alcance: de Kigali a Lagos en África Oriental, y ahora, por primera vez, al sur de África.
Una de las formas más claras de medir ese crecimiento es la participación local —o sea, cuánto del talento que hace posible estos shows viene de las propias ciudades. En el primer show de Kigali en 2023, el 75% de los puestos de equipo y producción se cubrieron con gente local. Para 2026, esa cifra habrá llegado a casi el 100%.
DESTACADO: Move Afrika ha generado más de 3.000 oportunidades de empleo en Kigali, Lagos y Pretoria desde 2023, y la participación de equipo local en Kigali pasó del 75% a casi el 100%.
Impulsando la economía creativa de Kigali, show tras show
La capital de Ruanda se ha convertido en la ciudad ancla del circuito de Move Afrika —y vuelve año tras año por muy buenas razones. Kigali refleja la energía del continente más joven del mundo, donde la edad media es de apenas 19,7 años, y donde esa energía ya está creando marcas creativas, lanzando productoras, dirigiendo películas y gestionando eventos.
La edición de Kigali de este año, que también contó con DJ IRAA y se realizó en colaboración con la productora global Done and Dusted y el socio local Rwanda Events Group, fue la más ambiciosa hasta ahora. Casi el 100% de los componentes del escenario se consiguió localmente —incluidos 880 paneles LED— en una de las producciones más complejas a nivel técnico que se hayan montado en Ruanda. El audio y la iluminación fueron de origen local en un 98%, mientras que el rigging fue 95% local, instalado junto a la empresa británica Unusual Rigging. Más de 112 personas de seguridad, formadas mediante un programa a medida desarrollado por la firma local Crowd Minders en alianza con Cohort Security Group, gestionaron el evento con estándares internacionales.
Clave para el impacto de este año fue la ampliación de la alianza con Harambee Youth Employment Accelerator. A lo largo de tres años, 120 jóvenes ruandeses de entre 18 y 25 años participaron en el programa, ganando experiencia práctica en la industria en áreas como producción, hospitalidad, logística, ticketing, marketing y coordinación de eventos. Este año, el programa dio un paso importante junto a la empresa liderada por mujeres The Financial Boutique, contratando a cinco embajadores jóvenes en puestos remunerados, incluyendo gestión de proyectos, asistencia en eventos y captura de datos, marcando un camino claro de lo que puede lograr una inversión sostenida en talento joven.
Sudáfrica se estrena en Move Afrika
Pretoria llevó este modelo a otro nivel. Esta edición de Move Afrika marcó la primera vez que la serie de conciertos llegó al sur de África —y no lo hizo precisamente en silencio. El show en el SunBet Arena, coproducido por Kweku Mandela (que también tuvo un papel central en la cocreación de Move Afrika) y realizado en colaboración con el socio sudafricano Big Concerts y el proveedor local Mushroom Productions, incluyó actuaciones adicionales del grupo sudafricano The Joy y de la música y bailarina Moonchild Sanelly. Además, se ejecutó por completo con equipo humano y técnico local: una producción 100% sudafricana que demostró que el país tiene la infraestructura, el talento y la profundidad técnica para montar un evento internacional de primer nivel.
DESTACADO: Move Afrika: Pretoria se realizó por completo con equipo y equipamiento local: una producción 100% sudafricana que demostró que el país tiene la infraestructura, el talento y la profundidad técnica para montar un evento internacional de primer nivel.
Igual de digno de titulares fue el lanzamiento del Youth Technical Production Pathway para la etapa sudafricana de la gira: una nueva iniciativa desarrollada en alianza con Gearhouse South Africa Group y la Gearhouse Kentse Mpahlwa Academy. Diez jóvenes de Johannesburgo y Pretoria, de 18 a 26 años, recibieron una formación intensiva y práctica en diseño de iluminación, sistemas audiovisuales y rigging de escenarios, y luego pusieron esas habilidades directamente al servicio de la producción del show de Doja Cat.
El Youth Technical Production Pathway está diseñado para cerrar la brecha entre las oportunidades laborales y las habilidades necesarias para acceder a ellas, ofreciendo una ruta estructurada y acreditada hacia carreras que, demasiadas veces, se les cierran a los jóvenes sin redes ya establecidas.
Más que música: salud, derechos y dignidad humana
Move Afrika siempre ha tenido claro que una economía creativa solo puede florecer cuando las personas que la construyen están sanas, bien informadas y cuentan con el apoyo adecuado. En la previa del concierto de Kigali, más de 300 jóvenes se reunieron en el BK Arena para un foro juvenil llamado “Your Health. Your Choice. Your Future.” Organizado por Global Citizen en colaboración con la Rwanda Development Board, el Ministerio de Salud, el Ministerio de Juventud y Artes, la Imbuto Foundation y HDI Rwanda, el foro les dio a los jóvenes acceso directo a profesionales de la salud y un espacio para hablar sin filtros sobre salud sexual y reproductiva, consentimiento y relaciones.
El vínculo entre una fuerza laboral creativa que crece y el acceso a educación en salud fue totalmente intencional. La juventud africana carga con una parte desproporcionada de desafíos de salud prevenibles, incluido el VIH; y, solo en África subsahariana, las chicas y mujeres jóvenes de 15 a 24 años representan 3.100 nuevas infecciones cada semana. Cuando las mujeres jóvenes pierden acceso a la atención médica, la educación se interrumpe y las economías pierden talento invaluable. El enfoque de Move Afrika entiende que invertir en la salud de las niñas también es invertir en las industrias creativas que están listas para liderar. “Los jóvenes merecen acceso a información precisa, espacios seguros para hacer preguntas y redes de apoyo confiables”, dijo Iphie Chuks-Adizue, Managing Director for Africa en Global Citizen. “Al crear plataformas como nuestro foro juvenil, les damos a los jóvenes el conocimiento y la confianza que necesitan para tomar decisiones informadas sobre su salud, sus relaciones y su futuro”.
La visión completa: la economía creativa de África no va a esperar a nadie
El Banco Africano de Desarrollo ha identificado a las industrias culturales y creativas como un motor clave para diversificar las economías en todo el continente. Solo el sector africano de cine y audiovisual tiene el potencial de crear más de 20 millones de empleos y generar 20.000 millones de dólares de ingresos anuales. La materia prima ya existe: jóvenes que están produciendo álbumes, lanzando marcas de moda, dirigiendo películas, creando plataformas digitales y gestionando eventos. Lo que Move Afrika está ayudando a sumar es la infraestructura, las rutas de formación y la prueba de que estas industrias pueden operar a escala de clase mundial.
Jean-Guy Afrika, CEO de la Rwanda Development Board, lo dice sin rodeos: “Esta colaboración apoya nuestra visión de Ruanda como un destino líder para el entretenimiento en vivo: uno que crea empleos para los jóvenes, abre nuevas oportunidades económicas y deja beneficios duraderos para Ruanda y el continente”.
Esa ambición parte de una mirada realista sobre lo que necesita la economía creativa para escalar: políticas y herramientas financieras que reconozcan la creatividad como un activo; inversión en formación de habilidades en todos los niveles de la producción; infraestructura que sostenga estudios, recintos y plataformas digitales; y una presencia constante que permita que la confianza y la apropiación local se consoliden con el tiempo. Move Afrika está diseñado para cumplir en todos esos frentes como una fuerza real que crea empleos y abre caminos profesionales en todo el continente.
El circuito sigue creciendo
En Pretoria, mientras Doja Cat cantaba sus hits ante un público que le devolvía cada palabra, le dijo algo a la audiencia que se quedó flotando en el lugar: “Para ser un sitio en el que nunca estuve, se siente como si ya hubiera estado aquí”. Y añadió: “Quiero dar las gracias a todos los que están aquí esta noche. Esto es más grande que nosotros, es más grande que yo”. Para quienes se estaban formando detrás del escenario, para quienes se preparan para sus propias carreras creativas, para los 300 jóvenes que entraron a un foro de salud y salieron mejor equipados para su futuro, esa frase capturó perfecto el ánimo y la misión de la noche.
De cara al futuro, Move Afrika se marcó una meta ambiciosa: cinco ciudades africanas al año, con cada concierto producido por completo por equipos locales capacitados. Porque Move Afrika no es un concierto benéfico. Es un proyecto de desarrollo económico a largo plazo que, además, te regala algunas de las mejores noches del continente. Y con cada edición, la base que está construyendo —en habilidades, en carreras, en capacidad de producción local, en salud y bienestar— se vuelve más sólida. Como lo dijo la propia Doja Cat antes de sus shows: “Esto no es solo una gira. Es un movimiento que crea empleos y oportunidades que perduran”. Y ese viaje está lejos de terminar. Recién está empezando.