Hablar de la crisis climática no es fácil. En los últimos años, el tema se volvió de los más populares en los medios, pero llevar la conversación a un plano más amplio todavía se nos hace cuesta arriba a muchos. Quizá porque no queremos aumentar la ecoansiedad, o porque preferimos no pensar demasiado en lo que viene si las soluciones no se toman en serio.

Entonces, ¿cómo podemos conectar con el tema de manera más efectiva?

“Creemos que la cultura puede —y debe— jugar un papel central en la agenda climática”, dice Leonardo Menezes, fundador de Outra Onda Conteúdo, que diseña e implementa experiencias pensadas para enganchar a las audiencias con soluciones globales. En alianza con la agencia creativa C de Cultura, el año pasado lanzaron el innovador proyecto de investigación “Culture and Climate - Perceptions and practices in Brazil”, donde entrevistaron a 2,074 brasileños sobre cómo la cultura puede ayudar a construir un futuro más sostenible.

La investigación mostró que el 82.1% de las personas encuestadas está preocupada por el cambio climático, pero el 11.3% tiene poco o ningún conocimiento del tema, y el 50.8% dijo tener un conocimiento medio. “El cambio climático es el problema de acción colectiva más complejo en la historia de la humanidad. Exige que miles de millones de personas, con idiomas, realidades y niveles de responsabilidad completamente distintos, cambien su comportamiento al mismo tiempo, impulsadas no solo por el miedo, sino por una idea compartida de lo que el futuro podría ser. La información ayuda. Los datos nos ayudan a entender dónde estamos, pero los datos nunca han hecho llorar a una multitud”, dice Menezes.

Pero el arte sí.

La evidencia del informe muestra que la cultura tiene un enorme poder de movilización social, capaz de informar y activar a las audiencias frente al cambio climático de formas que los instrumentos tradicionales de política pública no pueden replicar. Quienes participaron reconocieron que la cultura es una fuente importante de información sobre el clima (83.5%) y que la cultura inspira acciones concretas (62.6%).

“La gente no solo consume cultura: también la ve como una aliada en la agenda climática. Hay demanda de contenido que conecte arte, conocimiento y acción”, dice Menezes. Aun así, el informe también concluye que las políticas culturales todavía no integran objetivos climáticos de manera consistente ni efectiva, y que las empresas y festivales —a pesar de su alcance— siguen mostrando un nivel bajo de involucramiento real con la acción climática. La infraestructura para que la cultura cumpla este papel existe. Lo que sigue siendo limitado son los mecanismos formales para sostenerlo.

El UK's Creative Industries Policy and Evidence Centre llegó a conclusiones parecidas desde otro ángulo. Su informe clave sobre las industrias creativas y la emergencia climática encontró que, más allá de la obligación del sector de descarbonizar sus propias operaciones, las industrias creativas tienen un rol intangible pero potencialmente decisivo: influir en los cambios culturales, las actitudes y los comportamientos vinculados a las transformaciones sociales que exige el Net Zero.

La brecha entre lo que la cultura podría hacer y lo que actualmente se le está pidiendo hacer es enorme en ambos informes.

El pabellón que cambió la pregunta en la COP

En la COP28 de Dubái en 2023, Samuel Rubin, Gunjan Nanda, Kirsten Wessel y Pooja Tilvawala decidieron lanzar el Entertainment + Culture Pavilion (E+C Pavillion) en la Blue Zone de la CMNUCC (UNFCCC). La idea era darle a los sectores creativo y cultural un espacio propio y formal dentro de las negociaciones oficiales del clima. Durante 12 días, el pabellón organizó más de 100 eventos con más de 150 socios.

Esta iniciativa puso sobre la mesa algo clave: las conferencias climáticas no solo necesitan metas ambiciosas para enfrentar la crisis, también necesitan imaginación para saber cómo llegar ahí. “Respetamos que responsables de políticas públicas y científicas pasaron décadas construyendo el argumento racional para actuar en la agenda climática. Pero si no incluimos a las artes como parte de la agenda climática, vamos a tener una brecha enorme entre el compromiso y la transformación”, dice Rubin. Para Rubin y su equipo, un pabellón cultural en la COP puede ser la respuesta a esa brecha. “Como parte del sector creativo, tenemos un poder inmenso para moldear perspectivas masivas, crear conciencia sobre los problemas que enfrenta nuestro planeta, construir entendimiento y conciencia compartida, e impulsar cambios de comportamiento”.

Desde Dubái, el E+C Pavilion ha viajado a países como Tailandia, Estados Unidos y Brasil, tendiendo un puente entre las negociaciones climáticas formales y las industrias creativas, que siempre han sabido cómo llegarle a la gente. Hoy ya tienen presencia constante en las conferencias de la CMNUCC, recordándole a todo el mundo que la cultura —música, poesía, cine, artes visuales, narrativa— es una herramienta poderosa para comunicar los problemas relacionados con el clima. El E+C Pavillion busca volver permanente algo que demasiadas veces ha sido incidental: que artistas y líderes culturales estén en la mesa donde se discute la política climática del futuro.

DJ Tamy Reis toca en Global Citizen LIVE: Río, marcando el ritmo de un día de música, cultura y acción en Río de Janeiro, Brasil (6 jun 2026). Imagen: Getty Images




La música lleva mucho tiempo haciendo este trabajo

Desde hace décadas, la música ayuda a la gente a conectar con problemas sociales y ambientales urgentes. En 1971, What's Going On de Marvin Gaye capturó preocupaciones sobre la contaminación y el deterioro ambiental mucho antes de que el cambio climático entrara de lleno en la conversación pública. En 1985, Live Aid recaudó millones para ayuda contra la hambruna y logró que una crisis humanitaria lejana llegara a las salas de estar de todo el mundo. La música tiene una capacidad única para hacer que temas complejos se sientan personales, transformando desafíos abstractos en historias que de verdad conectan con la gente.

En Global Citizen, hemos visto ese poder de primera mano. Nuestros eventos reúnen a artistas, activistas y comunidades para crear oportunidades para que la gente conozca los problemas, alce la voz y tome acción. La música atrae, sí, pero la meta es ayudar a convertir la conciencia en participación real.

El año pasado, Global Citizen Festival: Amazônia ayudó a destrabar más de 1,000 millones de dólares en compromisos para proteger la Amazonía, apoyando fondos liderados por Pueblos Indígenas y fondos basados en la naturaleza, incluyendo The Chief Raoni Legacy Fund, Fundo Flora y el Forest Threats and Fire Prevention Fund.

Esos compromisos estuvieron respaldados por las voces de personas de todo el mundo, que realizaron 4.4 millones de acciones —la cifra más alta en cinco años— pidiéndoles a gobiernos, empresas y organizaciones filantrópicas que aumenten su apoyo a las personas y al planeta. Su participación se vio impulsada por artistas, oradores y líderes comunitarios que ayudaron a llevar estos temas a una audiencia global.

Un reencuentro con propósito

Cuando Ms. Lauryn Hill y Wyclef Jean subieron al escenario en Río de Janeiro, se sumaron a una conversación global sobre el futuro del planeta que llegó a millones de personas.

Lauryn Hill y Wyclef Jean se reunieron para conmemorar el 30.º aniversario del icónico álbum de los Fugees, The Score. Hill ya había participado con Global Citizen en Global Citizen Live en 2021, donde ella y el resto de los Fugees sorprendieron al público de Nueva York. Volvió en 2023 para ser coheadliner del festival en Central Park, celebrando el 25.º aniversario de The Miseducation of Lauryn Hill.

Con estas apariciones, Hill se ha convertido en una participante frecuente en los eventos de Global Citizen. Y también en una pieza clave de la idea de Global Citizen de que la música puede motivar a la gente a involucrarse con problemas importantes. The Score es considerado por muchos como uno de los álbumes más influyentes de todos los tiempos: ayudó a ampliar el alcance del hip-hop al mezclar géneros, potenciar la narrativa y llevar una perspectiva claramente global al mainstream — un disco que sigue marcando la cultura generación tras generación.

También se sumaron Ludmilla —ganadora del Latin Grammy y la mujer negra más escuchada en streaming en América Latina—, además de YG Marley y Zion Marley. Con música, historias y participación, el evento conectó cultura con impacto e invitó a personas en todo Brasil y en el mundo a involucrarse con temas climáticos y a apoyar a las comunidades que están en la primera línea del cambio ambiental.

El concierto cerró la Rio Nature and Climate Week, una semana de debates de política pública de alto nivel, eventos comunitarios y diálogos sobre el clima con la participación de más de 30 países. Global Citizen quería que la experiencia conectara esos esfuerzos de política con un público más amplio, para que la conversación climática salga de las salas de conferencia y llegue a las comunidades.

Cuando la música se apagó, el trabajo siguió. Y eso, al final, es lo que siempre logra un gran concierto: impulsar a la gente a seguir involucrándose con temas importantes mucho después de que el evento termina.